Egy landing oldalon szinte minden elemről lehet vitatkozni: a címről, a képről, a gomb szövegéről, az űrlap hosszáról. Az A/B teszt ezeket a vitákat adatokkal dönti el: a látogatók egyik fele az „A”, másik fele a „B” változatot látja, és kiderül, melyik hoz több eredményt.
Mit érdemes tesztelni?
A legnagyobb hatású elemekkel kezdj:
- A főcím – ez dönti el, marad-e a látogató.
- Az ajánlat megfogalmazása – „Ingyenes konzultáció” vagy „Kérj árajánlatot 24 órán belül”?
- Az űrlap hossza – minden kihagyott mező növelheti a kitöltések számát.
- A bizalomépítő elemek helye – vélemények a gomb közelében vagy az oldal alján?
- A cselekvésre ösztönző gomb szövege.
A gomb színe a legtöbbet emlegetett teszt, de ritkán ez hozza a nagy áttörést. Az üzenet és az ajánlat szinte mindig fontosabb.
Egyszerre csak egy változtatás
Ha a címet, a képet és a gombot is egyszerre cseréled, nem fogod tudni, melyik okozta a különbséget. Egy teszt – egy hipotézis.
Mennyi forgalom kell?
Ez a legnagyobb buktató. Kis forgalomnál a véletlen könnyen „nyertest” mutat. Ökölszabály: addig fusson a teszt, amíg mindkét változatnál összejön legalább néhány tucat konverzió, és legalább egy-két teljes hét, hogy a hét napjai közötti különbségek kiegyenlítődjenek.
Mi van, ha kevés a látogatóm?
Ilyenkor nagyobb, merészebb különbségeket tesztelj (például két teljesen eltérő ajánlatot), mert azok hatása hamarabb kimutatható. Az apró finomhangolás nagy forgalomnál érdemes.
Gyakori hibák
- A tesztet idő előtt leállítják, mert az első napokban az egyik változat „nyerni látszik”.
- Kampány közben, változó forgalmi források mellett tesztelnek.
- A nyertes változatot nem implementálják véglegesen, és a teszt fut tovább hónapokig.
- A tesztelőeszköz annyira lelassítja az oldalt, hogy az torzítja az eredményt.
Tesztelés előtt: az alapok
A tesztelés nem pótolja a jó alapot. Egy lassú, zavaros landing oldalt előbb rendbe kell tenni – erről korábbi cikkünkben írtunk. Ha konverzióra tervezett landing oldalra van szükséged, nézd meg ingyenes landing oldal ajánlatunkat.
